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成功案例
捷护佳：构建品牌核心价值体系，为品牌发展强势发力
发布时间：2018-03-16 浏览量：226
项目简介：
捷护佳是北京倍舒特企业旗下的新品牌，主要生产医用护理垫和民用成人护理产品，具有10年欧美医用产品生产经验，其防褥疮护理垫技术达到了国际先进水平。在品牌竞争越来越激烈的大环境下，捷护佳携手唐浩品牌，通过构建更具核心竞争力的品牌形象，为品牌发展持续发力。
品牌思考：如何统领两大市场，实现品牌形象的系统搭建？
多年的欧美医用产品生产经验，让捷护佳获得了核心的技术优势。然而作为新品牌，捷护佳在品牌建设和推广上却显乏力，品牌核心价值缺失导致品牌力弱，限制了品牌该有的快速发展。如何凸显捷护佳的价值优势，使品牌在医用和民用两大市场中能够有效聚焦，实现品牌爆发力？
构建品牌核心价值体系，实现品牌的有效聚焦
国内医用护理垫市场正待开发，作为具有10年欧美医用护理产品生产经验的医用护理垫品牌，捷护佳拥有核心竞争优势，正是品牌大显身手的时机。而在民用成人护理产品市场，已有众多品牌展开激烈竞争，捷护佳要想后来居上，必须另辟蹊径。以医用护理品牌来宣传和影响民用市场，能使捷护佳在短时间内实现市场的快速认可，而且目前民用市场还没有品牌采用这种宣传策略。
基于此，唐浩品牌制定出捷护佳医用级高端护理品牌的品牌形象构建和传播策略，围绕 “医用、高品位、呵护、关爱”的核心概念去打造捷护佳品牌形象，并根据目标受众群体分析，创作出品牌广告语“医心呵护爱”，不仅将“医用级别”的品牌定位鲜明传输出来，有效区隔于其他竞争品牌，更从受众心理诉求出发，为他们发出“呵护爱”的心声，进一步增强了品牌心理认同。
新品牌标志的创意来源于品牌核心概念的提取，于稳健中求特质，使品牌呈现出严谨的医疗品牌风格又具有独特的品牌识别性，同时创建了一个类似国际医疗机构标志的护理垫图形符号作为核心识别元素，以加强捷护佳的品牌辨识度和影响力。
根据前期形成的品牌策略方向，唐浩品牌围绕捷护佳的营销推广，针对性实现出主题形象创作与拍摄、不同市场产品的包装及物料、网站建设等系列延展应用，形成以品牌价值为核心的品牌形象系统构建，使不同市场具备各自的风格特质，又通过统一的品牌概念传播，从而形成品牌的有效聚焦，为品牌发展强势发力。
