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成功案例
洁怡洁： 区隔化产品形象创建，助力产品成功推广
发布时间：2018-03-16 浏览量：222
项目简介
美国洁怡洁是专业口腔护理品牌。2013年，洁怡洁智能水牙线全新产品进入中国市场，唐浩品牌为洁怡洁策划出智能水牙线平面形象推广方案，通过专业、准确的品牌视觉传达，帮助洁怡洁全新产品成功推向市场。
品牌思考：如何创建洁怡洁区隔化产品形象？
在这个产品爆炸的时代，产品的个性化形象成为消费者的新消费点。要想实现产品的快速推广，必须塑造鲜明的产品形象，才能有效区隔其他产品，快速获得消费者认知。
找准产品定位，实现快速区隔化
准确的产品定位，是产品成功推广的前提。唐浩品牌紧扣洁怡洁集声波牙刷、纤维牙线和口腔冲牙为一体的强大三合一技术，将其定位为医用级口腔护理产品，从而以医用级别的专业高度，实现洁怡洁智能水牙线与其他口腔护理产品的快速区隔化。同时，以洁怡洁智能水牙线的强大技术和便携设计为出发点，创作广告语“呵护全家口腔健康”，站在消费者的角度说话，突出洁怡洁能为全家的口腔健康带来更好的呵护，从而吸引消费者，赢得他们的信赖。
专业形象创作，助力产品成功推广
产品形象是产品成功推广的关键。唐浩品牌围绕洁怡洁智能水牙线的特点优势，展开整体视觉创意表现。色彩上采用洁净的蓝色，设计上以脉冲水、空气泡和纤维牙线为表现元素，通过专业化、科技感的视觉呈现，传输出洁怡洁的功能特点和专业级别，进一步增强产品说服力。
为加强专业口腔护理国际品牌形象，唐浩品牌为洁怡洁创建主题形象，聘请外国模特进行专业拍摄，从医生和家庭角度突出产品的专业性和适用性，增强产品说服力，提高消费者的信赖感。随后，设计出全新产品包装、宣传物料等系列延展，以具有强烈视觉表现力的产品形象，实现市场的有效传播，帮助洁怡洁全新产品成功打开中国市场。
